Личный бренд Топ-менеджера

Покойный Юрий Никитин говорил, что писательское дело — единственное, в котором не надо «пробиваться». Напишите хорошую книгу и к вам выстроятся в очередь издатели, спонсоры и все на свете.

У технарей, производственников, особенно из реального сектора, словосочетание «личный бренд» вызывает идиосинкразию — это что за инфоцыганщина, меня узнают по делам. К сожалению, нет, ваша экспертность ничего не значит, если о неё знают только коллеги по компании, да ещё пара человек из отрасли.

Личный бренд — то, что о вас говорят, когда вы покидаете переговорку. Он есть у каждого, вопрос лишь в том, управляете вы им самостоятельно или пустили на самотёк. Иными словами, личный бренд — это то, как вас воспринимает рынок. Это не хвастовство и не инфоцыганщина, скорее, сорт оф маркетинг.

Цифры

Взгляните, пожалуйста, на исследование. Дело в том, что из всех пользователей Линка регулярно что-то постит около 3 % пользователей. То есть, выделиться не так уж сложно, достаточно писать пару постов в неделю о своей работе.

И ещё немного цифр:

• Специалисты с личным брендом получают на 47 % больше входящих предложений о работе, чем те, кто считает, что их «и так заметят» (InfluenceFlow)
• Покупатели готовы платить до 13 раз более высокую ставку экспертам уровня Global Superstar по сравнению с малоизвестными экспертами. (исследования Hinge)
• 82 % людей больше доверяют компании, если ее топы активны в инфополе. При этом сами руководители замечают: до 44 % рыночной стоимости их компании напрямую зависит от их личной репутации (DSMN8).

Стандартный поиск работы в 2026 году, когда вы читаете вакансии и шлёте резюме — это очень, очень тяжело и неблагодарно. Работу получают те, на кого рекрутеры выходят ещё до публикации резюме, а для этого и нужен личный бренд.

Страх публичности

Есть рилсы, высмеивающие рилсы, как ассистент врача наблюдает, как врач танцует перед камерой для тиктока. Нет, это необязательно. Можно выстроить личный бренд, не покидая кабинет и не снимая лайф-контент. Посмотрите ролики предпринимателя-консалтера Александра Высоцкого. Он спокойно и без всяких танцев объясняет базу менеджмента. Да, так можно.

Что конкретно даёт личный бренд

Да много чего:

• Скрытые вакансии. Компания по какой-то причине не хочет публиковать вакансию, но хочет топового руководителя. Если у вас есть репутация и вас реально нагуглить, к вам обратятся напрямую.
• С вами будут хотеть работать талантливые люди. Говорят, что приходят в компанию, а уходят от конкретных руководителей. Вы можете сделать так, что будут приходить работать именно к вам.
• Приглашения на конференции.
• Возможность стать партнёром в открывающихся бизнесах.
• Возможность после завершения практики стать консультантом или ментором.

Инструменты и тактика

Поймите, что нет какой-то обязательной программы. «Светитесь» в том формате, который вам подходит. Есть такие варианты:

Ораторский

Если нравится выступать публично и вы кайфуете от того, когда публика вас слушает, выступайте на профильных мероприятиях, конференциях, круглых столах. Проситесь в подкасты на тематические эфиры.

Аналитический

Необязательно изливать харизму в выступлениях. Если вы больше аналитик, складывайте слова в смыслы. Пишите посты в Линке, пару раз в месяц выкладывайте разъёбные статьи. Рассказывайте о состоянии отрасли, анализируйте кейсы, не бойтесь делиться прогнозами.

Харизматический

Можно попробовать записывать те же самые рилсы с ответами на частые вопросы или какими-нибудь секретами индустрии. Но это, как раз, мало кому из реальных топов подходит. Зато, залетают интересные рилсы — будь здоров.

Интровертный

Если ни один из вариантов не подходит, можно попробовать комментировать чужие посты. Только не превращайтесь в токсика и критикана, комментируйте лидеров индустрии умно, весело и развёрнуто.

Заключение

Российские реалии таковы, что некоторые компании людей с личным брендом не любят. Мне однажды прямо сказали, что не хотели бы, чтобы я что-либо рассказывал о работе в социальных сетях. Часто это «серые» или «чёрные» истории.

Но крупная компания с репутацией будет рада человеку с личным брендом. Ну и если вы планируете уходить в персональное плаванье, без репутации эксперта не обойтись.

Танцевать в тиктоке необязательно. Светиться обязательно.